因在化妝品廣告中違規使用醫療用語,絲芙蘭再度被罰

2019-11-30 08:57:19

林辰/文

化妝品促銷高峰的11月,絲芙蘭卻連領兩張罰單。

財經網今日由天眼查查詢發現,絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司于本月18日收到上海市黃浦區市場監督管理局的行政處罰。在這份滬市監黃處〔2019〕012019001485號決定書中,絲芙蘭因被認為違反《廣告法》第17條,在廣告中涉及疾病治療功能,以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆用語。被罰款5.34029萬元,并沒收廣告費用,責令停止發布。

而就在本月2日,絲芙蘭(上海)剛剛被黃浦局市場監管局沒收違法所得49.98179萬元,原因是生產或者銷售不符合國家《化妝品衛生標準》的化妝品。

更讓人不解的是,2017年9月,絲芙蘭(上海)同樣因違法《廣告法》第17條被上海市靜安區市場監督管理局作出罰款25萬元,責令停止發布以及警告的行政處罰。近兩年之內,再度因同一理由遭遇處罰,財經網就此聯系絲芙蘭詢問此事,但未能獲得實質回復。

一位不愿具名的法律工作者向財經網推測,絲芙蘭觸及的“雷區”有可能是“藥妝”概念的使用。

今年1月,國家藥品監督管理局發布《化妝品監督管理常見問題解答(一)》,其中明確指出,我國現行《化妝品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定,化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥,不得宣傳療效,不得使用醫療術語,廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。對于以化妝品名義注冊或備案的產品,宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的,屬于違法行為。

圖片來源:國家藥品監督管理局官網截圖

不過,即便在銷售旺季連續遭罰,絲芙蘭今年業績卻節節攀升。根據LVMH最新Q3財報,絲芙蘭所在的精品零售部門,在今年前三季度實現11%的零售額增長,體量攀升至105.6億歐元。早前的2019半年報中,絲芙蘭也曾被透露“于所有地區的銷售額都創下新高”。

另據天眼查顯示,此次遭罰的絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司的大股東為持股81%的新加坡SEPHORA ASIA PTE.LTD,剩余19%股份則由上海家化持有。

或許,在化妝品零售頻創新高的當下,廣告營銷中的“擦邊球”等不合規現象亦在升溫。但作為化妝品零售巨頭的絲芙蘭,則應率先約束自身,而非反復“以身試險”,挑戰法律權威。

 
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