融屏傳播評估需把社會效益放在首位

2019-10-26 08:34:40

近日,“2019年融屏傳播優選”專家委員會成立儀式暨首次研討會在人民日報社舉行,活動以“時代旋律家國情懷”為主題,針對“何以可能”“何以可為”兩個議題引發了高度關注與積極討論。

人民日報數字傳播有限公司高級副總裁柴哲彬指出:“5G時代的到來,讓融屏成為融媒體發展的代表性、最前沿形態。習近平總書記指出,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。這就要求我們團結融屏陣地,掌握融屏數據、評價融屏傳播、引導融屏宣傳,推動媒體融合的數字縱深發展。”

在研討環節,專家圍繞“融屏傳播評估”展開熱烈討論。不少專家認為這是一個極具價值的新概念,在傳媒發展的新潮流下具有很大的必要性。中國藝術研究院電影電視藝術研究所丁亞平所長認為,融屏優選具有強大的宣傳、大數據和數字技術的實踐力,為我們提供了一個捕捉新的時代情緒和創新性發展,推動中國當代文化藝術建構發展的寬闊空間。

而對于采用何種評估標準才能更好地處理社會效益和經濟效益二者的關系,根據習近平總書記提出的“把社會效益放在首位”的要求,與會的數據專家們結合各自經驗提出了富有成效的建議。

湖南衛視總編室王旭波副主任認為,現有的評估體系都比較傳統,這次建議采用動態評估,即將節目本體、傳播和效果(社會效益和經濟效益)三階段相乘的方法。愛奇藝研究院葛承志院長表示,建議加入用戶覆蓋和時長的指標以減少數據作弊,同時考量用戶審美和價值觀的成長。尼爾森中國區副總裁龔毅認為,新的評估標準應基于用戶行為,測量用戶的所有時間與注意力,反映出不同屏的收視特征與用戶習慣。本次活動的數據支持機構,北京勾正數據科技有限公司董事長兼總經理喻亮星表示,真正科學的指標體系可以有效地杜絕行業弊病,ORS收視系統為此次融屏傳播評估提供了全域收視數據和基礎指標體系,也具備了大小屏融合能力,可以實現對“社會效益和經濟效益相統一”的評估。

本活動的專委會秘書長、北京新媒體集團新聞總監戴元初總結稱,專家們的討論、論證,使融屏傳播評估從“可能”走向了“可為”,基本條件已經成熟,接下來就需要把工作更扎實、更到位,真正取得成績并在最后的活動上展現出來,不負各位專家的期望。

 
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